O dia é hoje muito associado com a troca mútua de recados de amor em forma de objectos simbólicos. Símbolos modernos incluem a silhueta de um coração e a figura de um Cupido com asas. Estima-se que, mundo afora, aproximadamente um bilhão de cartões com mensagens românticas são mandados a cada ano, tornando esse dia um dos mais lucrativos do ano. Também se estima que as mulheres comprem aproximadamente 85% de todos os presentes.

O costume de aproveitar este dia para oferecer algo a quem se ama foi motivado por diversos slogans de lojas com o único objectivo de aumentar as vendas nesta época. Slogans como “Não é só de beijos que se prova o amor” levou a que se tenha instituído o dia 14 de Fevereiro como um data especial com direito a troca de presentes, que podem ser simples postais virtuais, ramos de flores, caixas de bombons, ou milhares de outras sugestões que todas as lojas, nesta época, procuram vender aos apaixonados. E tudo isto para afirmar “EU AMO-TE!”…